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大力推动全国手机报新媒体创新发展

发布日期:2019-08-27 13:18   来源:未知   阅读:

  党中央高度重视网上舆论和新兴媒体阵地建设,把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓,加快推进手机报新媒体创新发展。自国家网信办在成都召开全国手机报发展管理工作会议以来的3年间,全国各地手机报新媒体在布局、功能、形态、效果等方面实现了突破,手机报用户总数超过3亿,手机报新媒体已成为网上宣传和舆论引导的重要阵地。

  7月12日,中央网信办在成都召开全国手机报新媒体发展推进现场会,总结党的十八大以来全国手机报新媒体建设取得的成绩经验,分析面临的机遇挑战,提出进一步推动手机报新媒体创新发展的任务措施。本报撷取部分与会嘉宾发言,以飨读者。

  2015年12月7日,重庆召开全市移动互联网建设发展工作会,全力打造移动互联网传播格局。到今年6月,重庆手机报已从最初的不足200万份发展到1023万份,已率先完成千万级用户量,成为占领移动互联网舆论新高地的排头兵。

  我们坚持顶层设计科学化,统一布局抓规范,建立了全市手机报内容监管云平台,各区县、各行业手机统一由华龙网集团作为内容提供商。整合了三大电信运营商网络通道资源,手机报内容必须由管控平台审核后才能发送,实现手机报内容统一管理、重点信息统一推送。在内容建设上,注重本土性、民生性,生产喜闻乐见、贴近群众、贴近生活的服务性信息。我们重视读者需求变化,将传播正能量与便民服务有机结合。开设互动栏目,通过新闻评论、问卷、话题、活动等方式,多渠道收集市民意见,吸引读者参与互动,提供新闻线索。尽心服务群众,利用手机报平台,为百姓办实事、解难事。重庆手机报已覆盖全市39个区县,到达率达99.2%,有效阅读数为64.41%。第三方调查显示,90%以上用户对手机报内容给予肯定。

  下一步,重庆手机报将遵循“一体化发展”理念,把手机报作为媒体转型融合的“练兵场”,凭借一次采集多次传播和“新闻+赠阅”的模式,充分发挥传统媒体在信息采集、分析解读等方面的优势,逐步实现移动全媒体平台目标。同时,拓展生活服务应用,提供各类实用信息,包括水电气电话缴费、交通违章查询等各种资源查询和生活信息服务。

  在中央和江西省委、省政府的双重推动下,截至今年6月底,江西手机报用户总数达到1200万(其中彩信版1000万,客户端版200万),实现了每3个江西手机用户中就有一人是江西手机报读者。

  江西手机报肩负党的舆论阵地建设使命,始终与省委、省政府同心共振,做到正能量充沛、主旋律高昂。一是有温度。2015年通过对白血病小学生钟欣怡、“地贫女童”张宇珍、“送米救母”女孩吴奕事迹的报道,共获捐款110万元。二是快速度。做到江西新闻首发,坚持全天候值班。在2015年南昌暴雨、九江地震等突发事件报道,两会、党代会等重大政治生活报道中,江西手机报以速度、准确优势引导主流舆论。三是接地气。通过网言网语、轻松活泼语境,让人在“润物细无声”中接受正能量。

  目前江西手机报已为全省100多个党政单位开通了政务手机报及客户端;在客户端平台开发了志愿者打卡计时功能、个人信用查询功能,接入各种政府民生服务。江西手机报已不仅仅有新闻服务,还有便民服务、生活服务。

  江西手机报在彩信平台、客户端平台、WAP平台之间进行相融相通,一篇新闻既在彩信刊发,又通过外链形式与客户端、WAP网站相连,极大提升单篇新闻传播力,与中国江西网“中央厨房”打通,新闻资源统一调度。江西日报社推行“一岗双责”,要求江西日报的记者同时作为江西手机报记者,第一时间向江西手机报供稿。江西以手机报为抓手推进传统媒体与新媒体的媒体融合,极大提升了省级党报的传播力、引导力、影响力、公信力。

  2014年以来,河南手机报成立分刊部,专门开发手机报地市、县区、行业、高校等精准分众市场。在各级党委、政府、报业集团地市记者站以及运营商大力支持下,目前已成功签约了68个分刊,上线万。瞄准政务需求,为全省10万名副科级以上干部量身定制河南手机报政务版。建设“绿公社”电商平台,向用户提供500种以上的商品,供用户进行网上淘宝。

  我们还探索开通视频版,这是河南手机报的一个升级,很受运营商和用户欢迎,市场效果也很好。虽然说视频版刚刚开始运作,但到目前为止体验用户已经达到了30万,收费用户达3万。目前,河南手机报的广告额已经达到400万元。

  我们认为,个性化定制应该是手机报下一步发展的重要方向。其中包括了三个层次:一是通过对互联网海量信息抓取,然后对信息数据进行深度清洗过滤,选出符合新闻产品特有的可靠信息,标注入库。二是基于对用户历史行为数据进行挖掘分析,得到用户的信息画像(性别、年龄、地域、爱好等),即得到用户模型。最后,对信息特征和用户信息进行匹配,从而对用户进行有针对性的推荐,为其“量身定制”推荐结果,满足其特有的需求。

  对下一步推动手机报发展,我们希望国信办发文,继续明确指导手机报发展,便于互联网主管部门、运营商在发展手机报时更加有章可循,并拨付专项奖励基金,奖励贡献突出的运营商。

  全新的湖北手机报于2013年8月上线,如今发展成为湖北影响力最大、受众群体最广泛、用户量最大的移动新媒体,用户量超过800万,用户到达率达90%以上,正加速迈向千万级用户的移动新媒体。

  成立全省涉农手机报合作联盟,“互联网+农业”助力农民增收致富。《湖北手机报惠农版》成为全省针对农村市场的综合型彩信手机报,在此基础上发起成立全省涉农手机报合作联盟。目前,《湖北手机报惠农版》17个市州地方版共同打造了全省统一的惠农信息服务平台。

  积极开拓行业版、企业版,依托移动、电信、联通三家运营商搭建“互联网+”平台,推动政务信息系统创新,与省政协、省委政法委、武汉市地税局等分别合办行业手机报,获得了市场用户认可。还创办社区手机报,首批在武汉中心城区开通了20份手机报,基本覆盖热点商圈,涵盖了生活服务信息、热门商品促销信息,成为居民生活服务的好帮手。

  在积极构建移动互联网主流舆论阵地过程中,我们坚持内容创新,主动适应网络话语体系,采编生动鲜活、可读可议可用的新闻和资讯,最大限度满足用户的阅读和服务需求,着力提高新闻舆论传播力引导力。坚持服务百姓,反映群众意愿服务人民群众,特别是用“互联网+农业”为农民服务,提高农业生产智能化、经营网络化水平,帮助广大农民增加收入。坚持技术驱动,组建了一支30余人的研发队伍,共拥有6项国家发明专利,7项实用新型专利,21项计算机软件著作权,着力提升媒体融合发展的新动能。

  上海手机报是全国第一个由报业集团投资建立的手机报新媒体项目公司,市场化经营较为纯粹。把它做成一份有生命力的新媒体,是我们的奋斗目标。

  过去一年多,我们做了很多尝试,比如全力开展统付手机报业务,创办全国性手机报周刊,开通上海手机城事版,开设了32个社区报,尝试音频和视频等各项新媒体技术在手机报中的应用,不断举办一系列线下读者活动等。在此努力下,用户数基本拧干水分,目前留存用户中,很多订阅时间在5年以上,年龄主要分布在35岁-45岁之间,他们关心本地新闻和国家大事,每天都仔细阅读手机报,并作为自己的生活方式之一。我们用事实证明,上海新媒体发达,读者选择多元,手机报仍然有用户需求,仍然有发展空间。

  新兴主流媒体集团建设过程中,手机报新媒体特色鲜明,有不可替代的作用。对此,上报集团有清醒认识和坚定不移的信念。上海的新媒体发达,选择丰富,但手机报是唯一一种完全掌握在党报集团手中的移动端推送媒体,其技术天然覆盖所有手机用户,没有下载安装、激活的门槛,内容直接抵达用户手机屏,可定量、定时、定向宣传党的政策,且成本低廉,具有其他移动互联网媒体不可取代的优势。

  手机报的生命力还体现在有科学的生态链,运营商是我们最重要的合作伙伴和盟友。我们希望通过与运营商共同开展市场化运营,让手机报紧贴运营商的流量经营,一起推进从通信需求向信息需求的转型,最后实现双赢和共同生长。

  作为省级第五主要媒体的四川手机报从创办以来,得到了各级党委、政府和相关部门的高度重视和关心支持。经过长达11年的发展,在产值达到1.6亿元-1.8亿元以后,以订阅为主要收入来源的前向收入模式的各种增长方式基本穷尽。根据市场的发展,我们尝试将手机新闻服务与传统消费服务相融合,打通手机报与省内多行业多业态合作的入口,积极探索后向增值服务模式,设计开发了“四川手机报读者-优惠服务平台”,打造“手机报+移动互联网+生活服务”的新型全业态服务型媒体。目前来看,经过两到三年的培育和发展,四川手机报以“带路费”和多种形式广告为主体的后向收入,有望达到甚至超过前向订阅收入,成功实现“把用户变成客户”的战略转型。

  创新驱动发展至关重要,我们把手机报作为移动互联网的入口,通过在手机报内容中添加H5链接的方式,实现精准投放和深度阅读之间的有效结合。立足已有采编技术平台,研发出“手机报可视化指挥系统”,按地点、区域等条件,根据需求,财神爷网站,不同的信息内容可以全省通播、数市联播、定点直播,实时展示各条信息的到达地区及覆盖面积。

  目前,四川手机报拥有6800万订阅用户,基本覆盖省内所有不同人群。我们正探索打造以四川手机报为核心,多种新媒体形式相互支撑配合的新媒体产业集群,通过最先进的移动互联网技术,找到新闻信息推送与用户实际需求的有机结合点,做大做强以移动互联网手机报新媒体为引导载体的网络文化产业,实现社会效益与经济效益同步增长。

  在新媒体环境中,舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化。在这样新的形势下,作为四川省通信行业和互联网行业的主管部门,我们大力支持手机新媒体发展壮大,占领舆论宣传阵地,营造健康清朗的网络空间。

  四川省通信业大力开展“宽带中国”建设,以高起点、高标准、跨越式、一步到位的方式推进全省信息基础设施发展,加速信息基础设施升级,逐步探索出“政府主导,企业实施,多方协作,共同推进”的“宽带中国”四川模式,率先建成全国第一个全光网省,成功争取并建成了成都国家级互联网骨干直联点,实施国家“宽带乡村”试点工程,奠定新媒体发展信息基础。

  我们积极在用户批量开通、降低运营成本、协调处理用户申诉等方面创造良好条件,推进四川手机报取得更大更好发展,扩大四川手机报免费用户覆盖面,仅2015年三家基础电信企业就为5300万用户免费开通了手机报业务,手机报成为迅速传递党的声音的舆论阵地。

  我们强化网络信息安全和数据保护,加大对互联网域名服务机构、增值电信企业的网络安全监管,研究制定全省《公共互联网网络安全应急预案》,并组织开展预案演练。开展网络生态治理,持续打击网络违法犯罪,加大通信网络安全执法检查力度。不断提升通信保障能力,加快推进应急通信示范工程建设,加强涉震、防汛、防火、地质灾害等重点区域的工作装备与物资配备,加强值班值守,全力做好防汛等应急通信保障,切实做好全省网络与信息安全保障、重大突发事件处置等工作。

  坚持强平台,促融合。我们做强做实成都手机报彩信版,从人员和经费上全力保障其良好运维。开发运行成都手机报4G版,成都手机报4G版“看度”客户端累计下载用户达221.8余万户,用户人群遍及全国并辐射美国、加拿大等10余个国家。2015年底,成都手机报推出WAP微网站,通过手机在线浏览模式,进一步实现报网融合目标。

  坚持强征订,聚用户。在成都手机报发行工作中,我们坚持全面覆盖党员干部读者,征订用户“主流化”;做好分析研判,征订服务“全程化”;统一子报管理,征订工作“整体化”。通过网络问卷、读者座谈会等形式,加强手机报信息收集,增强用户黏性。加强手机报线下推广,开展“美丽成都随手拍”等活动拓展新用户群。

  坚持强内容,铁算盘论坛。建机制。我们创建信息共享和舆情应对机制,加强与新华网、人民网等重要新闻网站的对接,共享新闻资源,与各市级职能部门及其官方微博、微信建立联动、共享机制,制定《成都手机报发布重大信息应急机制(试行)》,旨在应急突发情况发生时,迅速提取1000万成都地区用户,以快讯方式及时发送应急信息,引导网络舆论。同时,将“关注百姓、服务民生”的办报理念贯穿手机报发展中,成都手机报彩信版通过设置“好实用”“帮你问”“涨知识”等专栏,WAP微网站直接开通“服务”板块,让读者全方位、多层次、多角度了解本地重要民生资讯和实用信息。

  截至2016年6月,中国电信集团手机报用户总量达到约1600万,其中自营报1024万(彩信报710万,短信报314万),合营报576万。《新闻早晚报》是集团自营手机报的主打产品,自2009年启动上线以来,与新华社、人民网等权威媒体通力合作,致力于扩大党和政府的声音,高唱主旋律、弘扬正能量。自2014年以来,中国电信调集骨干力量,会同中国移动、中国联通,承接重大时政新闻“微传播”的项目。近3年来,发稿量逾500篇,受到中央网信办的高度认可。

  近年来,移动互联网产业发展给手机报产业链带来种种挑战,移动互联网的浪潮不可逆转,我们必须在保留优势的基础上努力开拓创新。2016年以来,我们尝试开发手机报的wap版和客户端APP产品“手机快报”,引导用户产品升级,并在营销模式上将手机报产品与流量进行优化组合,向用户打包发售。目前市场开局良好。

  此外,四川电信公司在手机报的发展上取得了较成功的经验。通过天翼4G+核心网旁路功能实现快速发送,全面覆盖,拉动订购用户规模保持在1000万户以上。通过优化升级产品,开发天翼4G视频手机报,用高清视频代替传统图文,并实现手机、PAD、电视、电脑多屏无缝化展现。四川电信将打造“手机报+移动互联网+生活服务”的新模式,为用户提供全方位资讯信息和生活服务。这些经验将成为我们继续做大做强手机报规模的良好借鉴。

  中国移动积极探索和推进如何凭借手机报更好地为国家和社会服务。2005年中国移动手机报正式商用并迅速发展,凭借先进电信技术及合作共赢的成熟商业模式,与传统媒体实现强强联合,成功打造了国内最大的手机报新媒体平台。在这种合作中,手机报获得了权威、专业、丰富、及时的信息源,而传统媒体的报道也得到大幅延伸,提升了影响力和公信力。

  手机报发展经历了十年的积累,具备独特的优势。一是简单便捷、对设备条件要求低,只要移动通信网络畅通,打开手机就可随时随地阅读新闻以及多种资讯。二是现有的留存用户大多已经长期阅读手机报,具备较高的忠诚度,形成了稳定的阅读和订阅习惯。三是用户规模稳定,目前中国移动手机报用户仍有2亿,并且用户规模还有增长空间。截至今年5月,中国移动用户已达8.3亿,手机报的渗透率仅为24%,提升仍有较大空间。四是内容精炼可靠,内容来源大部分由报纸等传统媒体提供,经过再编辑过程,是精细加工的资讯信息产品。

  中国移动进行了技术升级和创新。针对普通彩信手机报承载信息少、用户体验差的问题,推出“可听”的手机报,将彩信手机报的内容读取并转化为语音,对于用户不方便操作手机的场景以及老年或残疾用户尤为适用。推出增强型多媒体手机报,可支持视频、语音和高清图片,用户手机端不需要安装任何APP,简单易用。

  党中央高度重视网上舆论和新兴媒体阵地建设。作为国有企业,在新形势下做好网上宣传和舆论引导工作,是中国联通开展手机报工作的重要目标。

  中国联通全网级手机报业务于2009年上线月,共有各类手机报产品120份,其中全网订购用户4700万,地方订购用户1500万,用户覆盖31个省(自治区、直辖市),产品内容涉及国内外时政、财经、社会、娱乐、体育、生活等方面,合作伙伴涵盖人民网、新华社、新华日报等国家级、省级新闻单位。

  随着网络科技的高速发展,微博、微信、新闻客户端等新兴媒体的横空出世,大数据与云计算应用的日益广泛与深入,手机报业务面临新的挑战。中国联通手机报将结合行业发展趋势,以创新实现突围。首先,中国联通将着力扩大用户规模,全网地方联动,积极宣传党的各项方针政策,让党的声音更快、更有效地传达。加强内容建设,坚持正确导向,正确引导舆论方向,让党的主张成为网络空间最强音。我们建议加强政策保障,推广入网赠送手机报等免费服务,通过扩大用户规模,做到社会效益和经济效益的统一。

  其次,更加注重产品升级和用户体验,在短彩信的基础上,丰富信息的展现形式,利用H5、APP客户端等载体和平台,为用户提供契合互联网传播理念的产品。此外,要抓好人才队伍建设,提高手机报相关工作人员业务素质,定期对业务人员进行培训,提高政治素养和工作能力,更好服务网络舆论阵地建设。