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从信息媒体转为意义媒体

发布日期:2019-08-21 15:30   来源:未知   阅读:

  在复旦大学新闻学院执教三十多年,李良荣教授的学生遍布中国媒体圈。其中,不少人的社会知名度早已超过了他,但他们大都以“李门弟子”为荣。还有更多的媒体人,尽管只上过几次他的课,也称自己是李老师的学生。

  昨日,2018媒体融合发展论坛在深圳举行。复旦大学新闻学院教授李良荣在论坛现场接受本报记者专访。他认为,当前以互联网为中心的传播新格局已经成型。传统媒体除了要在内容和机制上进行深刻变革,更重要的是要转变观念。对于纸媒而言,则要从“信息媒体”转为“意义媒体”,在新的网络关系中产生影响、发挥效力。

  近年来,新媒体迅猛发展,对传统媒体产生很大冲击。在信息传播的及时性、交互性、个性化方面,新媒体具有明显优势,越来越多的受众习惯于使用新媒体。

  “传统媒体原先的许多优势逐渐被弱化。”李良荣表示,过去传统媒体强调新闻报道要“短、新、快”,把“首发新闻”“独家新闻”“现场报道”视为媒体的核心竞争力的标志。而现在,这些优势逐渐被新媒体抢占。

  李良荣指出,新媒体的出现,造就了传媒业全新的业态,传统媒体一家独大的局面被打破,舆论格局由过去的“一言堂”变成现今的“众声喧哗”。

  “尽管面对如此严峻的挑战,可主流媒体的许多作用还是至关重要且不可替代的。”李良荣认为,在这种急速变动的“后真相时代”,面对碎片化信息泛滥,新闻反转频繁出现,受众对新闻真相、新闻质量的需求更加强烈。

  相比于网络媒体或网络平台,传统媒体基于资源和品牌等优势,更能生产出符合广大中间阶层需求的新闻产品,也更应该承担起整合优势内容、拓展传播渠道、推进技术创新、引领舆论格局的重任。

  此外,传统媒体还有一个很大的优势,那就是拥有一批专业的采编人才。在传统媒体辉煌的年代,这些人才经过专业的选拔和考核,并且在采访实践中练就新闻的敏感性,是传统媒体一笔宝贵的财富。

  在信息传播的“短、新、快”上,传统媒体已无法与新媒体竞争,因此必须扬长避短,发挥专业新闻机构的专业性优势,向公众提供高品质的新闻,即真实的、全面的、有深度的新闻。

  李良荣认为,当前主流媒体不能只是提供信息,还要提供思想。特别是在报道上,需要从信息模式转向解读模式,即不但提供信息,更提供思想。这才是主流媒体真正意义上的转型。因为,如今的受众不缺乏信息,缺乏的是在对信息深入解读基础上有价值的思想和观点。读者花钱购买媒体生产的新闻产品,除了解实情,更是为获得有分量、可信赖的观点和思想,以帮助他们决策或提供谈资。

  “受众定位决定内容定位,传统主流媒体一定要争取自身的价值。”李良荣说,具体可以在三个方面有所作为,首先是,对社会上的重大争议性事件,通过专业记者的一线调查挖掘事实真相。“后真相时代”报纸要充分利用采访的主动权,用专业水准的调查来接近真相,这也是传统媒体的专业坚守和立足的基本点。

  其次,要充分利用时政新闻领域的独家采访权,权威解读新出台的方针政策以及重大举措,突破通稿一统天下的局面。当中央出台新的方针政策、重大举措,www.0666118.com全国所有媒体都会一拥而上,多方解读。在新媒体上更是众声喧哗。这时,就特别需要主流媒体作出全面的深刻的解读,让全国公众全面理解,心服口服。

  最后,就是要冷静判断纷繁复杂的国内外局势和走向,尤其在诸多领域比如金融市场、房地产市场、就业市场、各类食品市场等等,更是变幻莫测,众说纷纭。这需要主流媒体作出全面的、及时的判断,通天报正版图 2019,让公众能把握形势,不被各种“歪嘴和尚”所误导。

  李良荣指出,近几年来,网民结构已发生很大变化。其中最大变化,就是中间阶层取代“三低”(低学历、低年龄、低收入)成为网络主力军。无论是在一般的大众社交媒体还是精英主导的专业化网络平台,受过良好教育、有着较为稳定的工作和中等程度收入的网民,正在逐步提升影响力,成为中国传媒业最核心的群体。

  中间阶层从网络上“沉默的少数”变成“积极发声的多数”,从后台走向前台,成为网络主导性力量。网民结构的变化带来传播格局的改变,带来传媒全新生态和业态。

  李良荣认为,相比于互联网,传统媒体将更好地融合大众传媒与精英传媒的双重角色。随着中间阶层的崛起,主流媒体将更好地融合大众传媒和精英传媒的角色,将给主流媒体全媒体格局传播,带来最大的变量和增量,是传统媒体重新走上核心媒体的重大机遇。

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