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运用新媒体传递博物馆内涵

发布日期:2019-08-18 11:27   来源:未知   阅读:

  不同类型的微信内容对于博物馆内涵的传递影响范围和深度不同:传统意义上,公众会通过展览来评价一家博物馆,因为展览陈列是其特色展示的手段。无论是哪一种观众,都是对博物馆展览和社教活动感兴趣的观众,也就是比较重视博物馆近期状态的观众,这一类的内容可以更加深入地影响此类博物馆忠实观众。回顾类微信除了文字外,还会运用大量的图片和视频等,比较全面地展现博物馆之前的展览和活动的亮点和优势,既可以增强已经参与博物馆互动的观众的参与感,金码2站。也潜移默化地影响着潜在的博物馆观众,间接但更加准确地影响博物馆观众的参与感。科普类微信内容的首要目的并不是引导观众进入博物馆参观或参与活动,而是深入发掘博物馆藏品和展陈,展示博物馆希望传达给观众的内涵。

  《中国新媒体发展报告(2014)》指出,2013年以来,中国新媒体发展进一步呈现移动化、融合化和社会化加速的态势,基于新媒体的微传播已经成为促进中国社会发展的新动力。

  六朝博物馆自2014年开馆以来,参观人数逐年递增,社会公众对博物馆的热情越来越高。他们需要在实地参观中对博物馆藏品有更多更深入的了解,也希望足不出户,了解博物馆最新消息。通过实地学习和网络新媒体两种方式得到更多的参与感。目前六朝博物馆的官方微博和微信公众号已运营三年,截至2017年8月,微博粉丝已达10.6万,微信公众号订阅量达到4.4万,累计发送2000多条微博,500多条微信。新媒体的使用不仅给公众提供了与博物馆互动的平台,同时也帮助博物馆将更多的知识与讯息准确地传达给公众。

  (1)资讯类:具有时效性和地域性,给用户带来价值,“提供-使用(阅读或利用)-反馈”之间能够形成一个长期稳定的CS(顾客满意Customer Satisfaction)链。

  博物馆常用资讯包括常设展览和临时特展。常设展览在公众心中是一个博物馆的核心,微信一般是突出主题,以叙事性描述为主进行介绍;临时展览资讯特别之处在于展出时间较短,题材新颖,提供给公众在特定时间内观看新鲜事物的机会。

  (2)报名类:包括讲座、社教活动、志愿者招募等报名。报名类的微信内容主要围绕各类社教活动的报名。相较于展览类资讯,这类微信内容需有具体的活动文案、流程以及可操作的报名流程和报名系统。

  报名类微信同时包含一类特殊的内容,就是志愿者报名。六朝博物馆的志愿者招募目前为一年一次,每年三四月集中发布此类微信。虽然持续时间很短,却是不可或缺的。目前招募的大部分志愿者是通过微信了解报名信息的。因此,志愿者招募信息效果十分重要。